Facebook 付費推廣(3):廣告受眾、預算和期間
臉書(Facebook)在付費推廣粉絲專頁時有4種模式,但是在「廣告受眾」、「預算和期間」、「付款」這邊的設定上是大同小異的,統一放在這篇一起介紹。
廣告受眾
加強推廣貼文
加強推廣貼文的廣告受眾,廣告受眾就是你要廣告的對象,有4個選單:
a, 透過目標特定功能選擇的人
解釋:自己設定廣告對象,主要是性別、年齡、住哪裡、興趣是什麼。
b, 對你的粉絲專頁按讚的人
解釋:已經對你點讚的粉絲,還要花錢才能讓他們看到你的廣告,這就是我一直在抱怨的事。
c, 對你的粉絲專頁按讚的用戶和他們的朋友
解釋:你的粉絲+他們的朋友
d, 廣告受眾1人
解釋:這個跟(a)選項類似,差別在於你可以幫此次設定取個名字;而且假設你一次管理好幾個專頁,這個設定能沿用到其他專頁上,(a)不會沿用到其他專頁。若一項設定不夠用,可以點右下角的「建立新的廣告受眾」。
(b)、(c)、(d) 選項是「加強推廣貼文」特有的,其他推廣方式都只有(a)。
(d) 選項可以自訂名稱,設定廣告對象的:性別、年齡、地點、詳細的目標設定,然後儲存起來。
點右下角「建立新的廣告受眾」可以新增名單。
透過目標設定功能選擇
這個部分是推廣粉絲專頁、推廣網站、加強推廣貼文、設定長期推廣4種推廣方式都有的設定,介面上只有小小的差異。
(a) 對其他可能與廣告互動的族群顯示這則廣告,以獲得更佳成果。
解釋:如果你把目標設定的很仔細,臉書可以發送的廣告對象就會很少,這邊是問你若你類似條件的對象(臉書判定)要不要發送廣告。
(b) 全部、男性、女性
(c) 年齡:13~65+ 範圍自由設定
(d) 設定地點
(e) 儲存
你可以輸入一個地標,然後以這為中心設定廣告的對象,像是你是店家或辦活動在某個地點,就能以地標、捷運站等交通站為中心,設定你的廣告對象。
也可以點右下角「放置圖釘」,直接在地圖上標記中心。
如果你有很多分店,就可以逐一設定上去,如上圖。
如果你的店面在捷運站附近,或是需要宣傳的族群範圍較大,也可以直接輸入城市名稱,或直接打台灣。
詳細的目標設定,這邊主要是設定你要針對哪些族群推廣廣告,分類細節很多,你可以直接輸入關鍵字搜尋。
我只列第一層跟第二層,還有第3層、第4層,幾乎怎樣的族群都能找到。
人口統計資料:學歷、世代、住家、生活要事、家長、政治(美國)、感情狀況、工作經歷
興趣:企業與產業、休閒娛樂、健身和保健、嗜好與休閒愛好、家人和感情狀況、科技、購物與時尚、運動和戶外活動、飲食
行為:僑民、多元文化親和性、季節性和活動、數位活動、旅遊、消費者分類、紀念日、行動裝置用戶
Facebook 類別:Fast Food、Nail Care
譬如你要找「注重家庭觀念的好男人」,就可以輸入玩命關頭,然後你就會找到一堆小P孩。(開玩笑的,我自己還蠻喜歡玩命關頭的)
舉這個例子是說,譬如你在電影要上映時,就可以針對對系列作有興趣的觀眾族群去下廣告。
設定上的分類很細,可複選。
譬如你的商品適合當禮物,那也可以選擇近期生日壽星的朋友。
假設你選了某個選項,會秀出這個族群有多少人,族群臉書的定義為:對這個選項相關專頁有興趣或有按讚的對象,
舉例來說,我若選了企業家,可能有對王永慶、比爾蓋茲、格雷、台灣X立八點檔(誤)的專頁有按讚的都是臉書會投放廣告的對象。
預算和期間
(a) 總預算:你總共預算最多花多少錢廣告,可自行輸入金額。
(b) 預估觸及人數
(c) 時間長短
加強推廣貼文:1天、7天、14天
推廣粉絲專頁:7天、14天、28天
推廣網站設定:7天、14天、28天
長期推廣:固定一個月
附註:時間長短是可以自己設定的,後面幾篇會介紹到。
付款
首次付款時,要先設定使用的貨幣,有各國貨幣可選。
按下「開始推廣」後,選擇付款方式,「台灣」的付款方式有:信用卡或簽帳卡、PayPal 2種
之後就會把資料預設成預訂的付款方式,可以更改。
付費推廣
付費推廣(1):推廣粉絲專頁、加強推廣貼文
付費推廣(2):推廣網站、設定長期推廣
付費推廣(3):廣告受眾、預算和期間
付費推廣(4):審核、帳單
付費推廣(5):管理、細節設定
付費推廣(6):粉絲專頁角色、查看成效
付費推廣(7):該使用哪種推廣方式?
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