Facebook 付費推廣(5)：管理、細節設定

by 闕小豪 · 2017-04-23

前幾篇介紹臉書（Facebook）付費推廣專頁是比較主要的幾個設定，但其實可以設定更細節的部分，像是廣告的起訖時間就是能自行設定的，這篇來分享廣告的細節設定，以及如何查看廣告成效的部分。

好好設定細節，才不會廣告到無效果的群族身上，浪費錢又讓人反感！

細節設定

首先到「廣告管理員」介面：https://www.facebook.com/ads/manager/

點擊「廣告組合」，再點要編輯的那則廣告下方的「編輯」（或是勾選後，點右側的「鉛筆圖示」也行）。

附註：直接在搜尋欄位打上「廣告管理員」，也可以連結到該頁面。

編輯這邊大概可以分成左右兩側，先介紹左側設定

名稱、預算和排程

(a), 廣告組合名稱

若是貼文這邊預設值是文章標題，可以自訂名稱。

(b), 總經費

可更改

(c), 排程結束

下廣告的介面只能設定1、7、14、28天，若你活動剛好是10天，就很尷尬了，這邊就能讓你自己設定廣告到哪一天結束，很方便。

(d) 廣告排程

這邊有兩個選項：持續刊登廣告、根據排程刊登廣告

「持續刊登廣告」就是不特別設定時間，隨時都放送廣告。

「根據排程刊登廣告」則是設定要放送廣告的時間，時間是以小時為單位，

譬如 09:00~10:00 大家剛上班時還在吃早餐偷懶、14:00 剛睡醒，會上一下臉書也是正常的… XD

晚上 20:00~21:00 是使用者上網的高峰期，六、日大家都出去玩比較少上線，就可以針對使用者的作息時間去設定廣告。

廣告受眾

廣告受眾這邊也能做更仔細的設定，重複的我就不介紹了，只講新功能（細節）的部分。

(e) 自訂廣告受眾

這邊可以設定好廣告受眾後儲存起來。

(f) 地點

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共有4種選項：位於此地點的所有人、居住在此地點的人、最近在此地點的人、在此地旅行的人

譬如說你的商店是賣伴手禮、紀念品的，若對當地居民廣告可能意義不大，就可以針對在「在此地旅行的人」去下廣告，或是類似飯店也是相同的原理。

但如果你的店是在地化的，譬如早餐店，就可以針對「居住在此地點的人」去下廣告。

(h) 語言

語言預設值是地點的當地語言，譬如說「台北」、「台灣」來說，華語跟英文都是基本的，就不用特別設定語言，它也不會讓你設定。

但如果你的廣告對象是使用其他語言的，譬如是越南商品專賣店就可以設定成越南語、要徵他國人才就可以設定成日語、韓語之類的。

(i) 排除用戶或篩選廣告受眾

「篩選廣告受眾」是必須同時符合兩個條件的，譬如說假設我想廣告「教男生穿搭」，就可以可以設定成是「男裝」+「單身」這樣，自行思考應用嘍。

「排除用戶」則是符合條件的同時，必須排除掉某些用戶。

(j) 關係鏈條件

Facebook 粉絲專頁

　對你粉絲專頁說讚的用戶

　專頁粉絲的朋友

　排除你專頁的粉絲

應用程式

　使用過你應用程式的用戶

　應用程式用戶的朋友

　排除使用過你應用程式的用戶

活動

　曾對你的活動有所回應的用戶

　排除曾對你活動有所回應的用戶

進階組合

如果這個設定以後還會用到，記得點「儲存此廣告受眾」。

版位

版位這邊就是選擇你要在哪邊投放廣告，

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裝置：有桌面版（電腦/網頁）、行動裝置（手機/平板）

行動裝置：Android（安卓）、iOS（蘋果產品）

平台這邊這可以設定 Facebook 要在哪邊投放：動態消息、即時文章、插播影片、右欄

Instagram：動態、Stories

Audience Network：

最佳化與投遞

獲得最佳廣告投放效果

．貼文互動：追求最佳的廣告投放效果，以最低的成本獲得最多的讚、分享、留言

．曝光次數：追求最大的曝光次數

．單日不重複觸及人數：每個使用者一天最多只投放一次廣告

投標價金額

．自動

．手動

目前網路上的廣告不管是Google AD、聯播廣告平台、臉書等都是這種概念，假設你的目標是「電影」族群，那就得所有把目標設定成「電影」族群的廣告商大家一起來競標，A競標商出2元/1次互動、B競標商出2.5元/1次互動、C競標商出1.5元/1次互動，那廣告平台就會先放B的廣告，有剩餘的廣告對象才會換A的廣告，最後才會放C的廣告。

如果你在中秋節要投放月餅廣告、暑假要投放電影或國外旅遊廣告，就得出高價才比較有可能會曝光到，相對的若在該話題冷門時刻投放，就能用較低的價格標下廣告權。

自動就是讓臉書幫你選擇，手動就是自己設定每次互動/每千次瀏覽願意花多少錢去競標。

計費標準

．曝光次數

．貼文互動

投放類型

．標準

．加速

廣告組合編號 / 廣告受眾篩選條件 / 每日成果預測