Zynga 與 Playfish 的戰爭

Zynga（發音類似拎葛，台灣大多音譯成金尬）與 Playfish（玩魚，直譯法）這兩家公司有玩Facebook的朋友應該都不陌生。

Zynga 是 Facebook上的遊戲龍頭，旗下的遊戲如：CityVille（CV）、FarmVille（FV）、Mafia Wars（黑幫）、Treasure Isle（寶藏島）等遊戲都長期佔據FB最多玩家的前10名。

Playfish 則是早期 Zynga很強大的對手之一，旗下的遊戲如：Pet Society（寵物社區）、Restaurant City（餐城）、Country Story（魚農），都是深受台灣玩家喜愛的遊戲。

我很喜歡觀察，包括喜歡觀察網路，甚至是遊戲，所以也會去觀察這看兩家公司彼此競爭的過程。我也不是知道這兩家公司內情的人，只是從一個網路觀察者（與玩家）的角度去看事情而已。

遊戲都是模仿來模仿去的，像是FV推出了勳章系統，成功的為枯燥乏味的重複性質動作找到了出口，誰願意在那點農田點幾百幾千下，重複好幾年就只為了多一些錢？

但是有了這個勳章系統，同一件事你做100次給你個勳章，1000次再給一個，1萬次再給一個，10萬次再給一個；我覺得這系統洞悉了人類「有付出有報酬」的心態，本來做10萬次不會有人知道，沒人要做，但現在做10萬次後可以發佈個訊息，哇，那就有了報酬與目標了。

FV成功了，其他家遊戲就開始模仿了。

再來FV搞出一種叫做蓋房子要建材的系統，建材得透過朋友送。這系統可謂麻煩至極，玩遊戲還得麻煩別人；不過這也少了那種像是在玩單機遊戲的感覺，你必須跟朋友互動才玩的下去。

FV的這個系統再度引起眾遊戲模仿。

再來說到，設計遊戲給這麼多玩家玩，當然也是筆龐大的支出，非得有收入不可。但是收月費的年代已經過去，遊戲賺什麼？當然就是要設計些新奇特殊的物品要用現金去購買，來維持營收。這幾乎是FB線上所有遊戲的營運方式。

那除了可愛華麗的裝備外還能怎麼賺錢？

於是Zynga又設計出一種設定：能量。工作要花能量，而能量每五分鐘恢復一點，這大大加深了玩家對於遊戲的黏著度。先是黑幫跟寶藏島，再來FrontierVille跟CityVille也來這招。你若懶得等時間恢復，錢砸下去就不用等啦，又是一個賺錢的方法。

Zynga又再度帶領了遊戲風潮，眾多遊戲開始推出能量設定。

當然Zynga也不是都靠自己原創，早期跟FV同樣走農場遊戲風格的FarmTown，很多的創意也都被FV模仿了去：倉庫系統、第二農場、耕耘機、鄰居互動，不盛枚舉。

不過此篇要討論的是Zynga 跟 Playfih的戰爭。

Zynga 早期是以FV、黑幫、寶藏島打天下，Playfish則是靠寵社、餐城獨霸一方；本來井水不犯河水的，遊戲內容又不相同，

但是Zynga知道，不對敵人殘忍就是對自己殘忍，而且它跟葉問一樣，喜歡一個打10個，

於是Zynga決定把Playfish的玩家也搶過來，

Playfish有餐城，它就做了一個雷同度95%的Café World，

Playfish有寵社，它就做了一個相似度也超高的PetVille，

同時還要打另一個強大對手CrowdStar的水族箱，做了一個FishVille。

事後證明這策略很成功，Playfish搞不定自己層出不窮的bug，bug修復不好就是讓玩家瘋狂的洗錢洗經驗，造成伺服器更大的負擔，維修時間拖的又長；加上Zynga加搶走的玩家數量，Playfish開始一蹶不振，每況愈下。

Playfish的反擊也來的狗急跳牆，推出模仿寶藏島玩法，但加入些海盜冒險新要素的遊戲：《Pirates Ahoy!》，設計的不錯，但推出之後竟然有一大堆玩家進不了遊戲，且長達兩個月才更新。

之後推出的《My empire》為類似世紀帝國的經營遊戲，很有新意，但更新也是慢到個不行。

更之後的《Hotel City》、《Monopoly Millionaires》（玩魚大富翁）、黑幫類遊戲《Gangster City》，還有撲克牌遊戲《Poker Rivals》（Zynga家也有德州撲克）都很有創意，但是遊戲遲遲都沒更新，解決不了很難進遊戲的問題，bug太多，一開始設定的寬鬆，但隨即每次更新都改成更刁難玩家，以至於讓玩家的好感僅是曇花一現，然後就按下封鎖遊戲。

這場互相模仿的戰爭就像是自行車隊比賽，

Zynga派出自己的第六第七名的選手（Café World跟PetVille）去牽絆Playfish家第一第二名的選手（餐城跟寵社），而前五名的選擇則瘋狂的往前衝刺。

Playfish的反擊則是想用自己第第六第七名的選手（玩魚海盜、玩魚撲克、玩魚黑幫）想去牽制Zynga前幾名的選手….但是差距已經那麼遠了，別說追不上了，根本看不到人家啊。於是這幾款遊戲連砲灰都稱不上，就像已經打不贏敵人的鳴人，還狂用影分身術來分散自己力量一樣。

Playfish這家大廠商，旗下的好幾款遊戲的「每月經常使用者」都輸給只鎖定台灣玩家的開心農場的「每日經常使用者」了，如何經營的下去？

於是Playfish在6月7號，關掉了《Poker Rivals》、《Gangster City》與《Pirates Ahoy!》；而即將又在9月30號，關閉《Hotel City》跟《My empire》。

《My empire》關閉通知

如果我是台灣的命理師，我就會告訴你：狗剋貓，貓又剋魚，Playfish是註定敗給Zynga的；

但如果Playfish贏了，我也可以告訴你：狗吃魚，喉嚨註定是被魚刺卡住，吃不下去只好吐出來了。

我真是有當命理師的天份，事後要怎麼說都有理啊。ㄎㄎ

＊我可不是事後諸葛，今天才看衰玩魚的。有看過我寫遊戲介紹的朋友應該可以發現，我放棄寫的遊戲，下場都不怎樣。這不是我神機妙算，而是事情都是有跡可循的。

Zynga成功的地方很多，舉個小例子來說，像是每次升級都贈送1遊戲幣；這雖然沒什麼，但卻有著非常大的效果，這就像是日本人用鵜鶘幫忙抓魚時，也會分一些給鵜鶘吃，鵜鶘才會賣力工作。

但是很多大企業，就是連一隻小魚都不肯給玩家（或員工），卻希望玩家大力捧場，多花錢在他們公司身上。憑什麼？

再來說說取名字的獨特性好了，大家應該都有發現Zynga遊戲的命名規則：幾乎都是Ville結尾，這是小鎮的意思。而且你只要去搜尋FarmVille、CityVille或FrontierVille，就一定是提到這款遊戲的文章。

但若搜尋My empire或是Pet Society、Restaurant City，你可能查到一本書的書名、一個真實存在的社區、或是XX城市中的某間餐廳，

所以取名取一個有獨特性，不易跟人重複，但又讓人記得住的名稱也是個策略。

Zynga就像成吉思汗，懂得學習別人的優點，改善自己的缺點；不斷攻城掠地，佔領了Facebook這塊肥沃的大草原。

然而就在最近，Playfish 決定來個大反擊，跟知名的電玩遊戲廠商EA合作，推出了模擬市民（The Sims）這款擁有眾多死忠玩家的單機遊戲Facebook版。

這款遊戲推出不到一個月就擁有了兩千多萬每月經常使用者，比Playfish家底下所有遊戲加起來的玩家人數還要多，連我都忍不住沈迷了下去。剛推出就有兩千多萬每月經常使用者，這盛況大概也是除了Zynga之外不曾有人辦到的。

至於Playfish能不能靠模擬市民臉書版（The Sims Social）起死回生呢？我大膽的往不好的方向預測：有難度。

遊戲複雜度相當夠，但也較一般FB遊戲還要lag，這是遊戲大忌，FrontierVille就是個活生生的例子。

雖然才推出不到一個月，但我玩不到幾天，本尊帳號就連續三天無法遊戲而換分身B帳號去玩，然後換分身B帳號也進不了遊戲而換C帳號玩，寫這篇文章的這天我已經用到分身E帳號在玩了。哈

說完 Zynga 與 Playfish 的戰爭了，下次再來談談些最近崛起的新勢力。

小豪講古，下次見。

謝謝觀賞。

如果您覺得寫得不錯，或是對您有幫助，也歡迎留個回應鼓勵一下喔。

也歡迎各位朋友用轉貼連結的方式轉貼文章喔。

 

延伸閱讀

．更多Facebook的使用技巧與介紹：Facebook 臉書【目錄】

．追蹤這個部落格的文章：闕小豪 on Facebook 或 闕小豪 on Google+