Zynga 與 Playfish 的戰爭

Zynga & Playfish

Zynga(發音類似拎葛,台灣大多音譯成金尬)與 Playfish(玩魚,直譯法)這兩家公司有玩Facebook的朋友應該都不陌生。

Zynga 是 Facebook上的遊戲龍頭,旗下的遊戲如:CityVille(CV)、FarmVille(FV)、Mafia Wars(黑幫)、Treasure Isle(寶藏島)等遊戲都長期佔據FB最多玩家的前10名。

Playfish 則是早期 Zynga很強大的對手之一,旗下的遊戲如:Pet Society(寵物社區)、Restaurant City(餐城)、Country Story(魚農),都是深受台灣玩家喜愛的遊戲。

我很喜歡觀察,包括喜歡觀察網路,甚至是遊戲,所以也會去觀察這看兩家公司彼此競爭的過程。我也不是知道這兩家公司內情的人,只是從一個網路觀察者(與玩家)的角度去看事情而已。

遊戲都是模仿來模仿去的,像是FV推出了勳章系統,成功的為枯燥乏味的重複性質動作找到了出口,誰願意在那點農田點幾百幾千下,重複好幾年就只為了多一些錢?

但是有了這個勳章系統,同一件事你做100次給你個勳章,1000次再給一個,1萬次再給一個,10萬次再給一個;我覺得這系統洞悉了人類「有付出有報酬」的心態,本來做10萬次不會有人知道,沒人要做,但現在做10萬次後可以發佈個訊息,哇,那就有了報酬與目標了。

FV成功了,其他家遊戲就開始模仿了。

再來FV搞出一種叫做蓋房子要建材的系統,建材得透過朋友送。這系統可謂麻煩至極,玩遊戲還得麻煩別人;不過這也少了那種像是在玩單機遊戲的感覺,你必須跟朋友互動才玩的下去。

FV的這個系統再度引起眾遊戲模仿。

再來說到,設計遊戲給這麼多玩家玩,當然也是筆龐大的支出,非得有收入不可。但是收月費的年代已經過去,遊戲賺什麼?當然就是要設計些新奇特殊的物品要用現金去購買,來維持營收。這幾乎是FB線上所有遊戲的營運方式。

那除了可愛華麗的裝備外還能怎麼賺錢?

於是Zynga又設計出一種設定:能量。工作要花能量,而能量每五分鐘恢復一點,這大大加深了玩家對於遊戲的黏著度。先是黑幫跟寶藏島,再來FrontierVille跟CityVille也來這招。你若懶得等時間恢復,錢砸下去就不用等啦,又是一個賺錢的方法。

Zynga又再度帶領了遊戲風潮,眾多遊戲開始推出能量設定。

當然Zynga也不是都靠自己原創,早期跟FV同樣走農場遊戲風格的FarmTown,很多的創意也都被FV模仿了去:倉庫系統、第二農場、耕耘機、鄰居互動,不盛枚舉。

不過此篇要討論的是Zynga 跟 Playfih的戰爭。

Zynga 早期是以FV、黑幫、寶藏島打天下,Playfish則是靠寵社、餐城獨霸一方;本來井水不犯河水的,遊戲內容又不相同,

但是Zynga知道,不對敵人殘忍就是對自己殘忍,而且它跟葉問一樣,喜歡一個打10個,

於是Zynga決定把Playfish的玩家也搶過來,

Playfish有餐城,它就做了一個雷同度95%的Café World,

Playfish有寵社,它就做了一個相似度也超高的PetVille,

同時還要打另一個強大對手CrowdStar的水族箱,做了一個FishVille。

事後證明這策略很成功,Playfish搞不定自己層出不窮的bug,bug修復不好就是讓玩家瘋狂的洗錢洗經驗,造成伺服器更大的負擔,維修時間拖的又長;加上Zynga加搶走的玩家數量,Playfish開始一蹶不振,每況愈下。

Playfish的反擊也來的狗急跳牆,推出模仿寶藏島玩法,但加入些海盜冒險新要素的遊戲:《Pirates Ahoy!》,設計的不錯,但推出之後竟然有一大堆玩家進不了遊戲,且長達兩個月才更新。

之後推出的《My empire》為類似世紀帝國的經營遊戲,很有新意,但更新也是慢到個不行。

更之後的《Hotel City》、《Monopoly Millionaires》(玩魚大富翁)、黑幫類遊戲《Gangster City》,還有撲克牌遊戲《Poker Rivals》(Zynga家也有德州撲克)都很有創意,但是遊戲遲遲都沒更新,解決不了很難進遊戲的問題,bug太多,一開始設定的寬鬆,但隨即每次更新都改成更刁難玩家,以至於讓玩家的好感僅是曇花一現,然後就按下封鎖遊戲。

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這場互相模仿的戰爭就像是自行車隊比賽,

Zynga派出自己的第六第七名的選手(Café World跟PetVille)去牽絆Playfish家第一第二名的選手(餐城跟寵社),而前五名的選擇則瘋狂的往前衝刺。

Playfish的反擊則是想用自己第第六第七名的選手(玩魚海盜、玩魚撲克、玩魚黑幫)想去牽制Zynga前幾名的選手….但是差距已經那麼遠了,別說追不上了,根本看不到人家啊。於是這幾款遊戲連砲灰都稱不上,就像已經打不贏敵人的鳴人,還狂用影分身術來分散自己力量一樣。

Playfish這家大廠商,旗下的好幾款遊戲的「每月經常使用者」都輸給只鎖定台灣玩家的開心農場的「每日經常使用者」了,如何經營的下去?

於是Playfish在6月7號,關掉了《Poker Rivals》、《Gangster City》與《Pirates Ahoy!》;而即將又在9月30號,關閉《Hotel City》跟《My empire》。


My Empire

《My empire》關閉通知


如果我是台灣的命理師,我就會告訴你:狗剋貓,貓又剋魚,Playfish是註定敗給Zynga的;

但如果Playfish贏了,我也可以告訴你:狗吃魚,喉嚨註定是被魚刺卡住,吃不下去只好吐出來了。

我真是有當命理師的天份,事後要怎麼說都有理啊。ㄎㄎ

*我可不是事後諸葛,今天才看衰玩魚的。有看過我寫遊戲介紹的朋友應該可以發現,我放棄寫的遊戲,下場都不怎樣。這不是我神機妙算,而是事情都是有跡可循的。

Zynga成功的地方很多,舉個小例子來說,像是每次升級都贈送1遊戲幣;這雖然沒什麼,但卻有著非常大的效果,這就像是日本人用鵜鶘幫忙抓魚時,也會分一些給鵜鶘吃,鵜鶘才會賣力工作。

但是很多大企業,就是連一隻小魚都不肯給玩家(或員工),卻希望玩家大力捧場,多花錢在他們公司身上。憑什麼?

再來說說取名字的獨特性好了,大家應該都有發現Zynga遊戲的命名規則:幾乎都是Ville結尾,這是小鎮的意思。而且你只要去搜尋FarmVille、CityVille或FrontierVille,就一定是提到這款遊戲的文章。

但若搜尋My empire或是Pet Society、Restaurant City,你可能查到一本書的書名、一個真實存在的社區、或是XX城市中的某間餐廳,

所以取名取一個有獨特性,不易跟人重複,但又讓人記得住的名稱也是個策略。

Zynga就像成吉思汗,懂得學習別人的優點,改善自己的缺點;不斷攻城掠地,佔領了Facebook這塊肥沃的大草原。

然而就在最近,Playfish 決定來個大反擊,跟知名的電玩遊戲廠商EA合作,推出了模擬市民(The Sims)這款擁有眾多死忠玩家的單機遊戲Facebook版。

這款遊戲推出不到一個月就擁有了兩千多萬每月經常使用者,比Playfish家底下所有遊戲加起來的玩家人數還要多,連我都忍不住沈迷了下去。剛推出就有兩千多萬每月經常使用者,這盛況大概也是除了Zynga之外不曾有人辦到的。

至於Playfish能不能靠模擬市民臉書版(The Sims Social)起死回生呢?我大膽的往不好的方向預測:有難度。

遊戲複雜度相當夠,但也較一般FB遊戲還要lag,這是遊戲大忌,FrontierVille就是個活生生的例子。

雖然才推出不到一個月,但我玩不到幾天,本尊帳號就連續三天無法遊戲而換分身B帳號去玩,然後換分身B帳號也進不了遊戲而換C帳號玩,寫這篇文章的這天我已經用到分身E帳號在玩了。哈

說完 Zynga 與 Playfish 的戰爭了,下次再來談談些最近崛起的新勢力。

小豪講古,下次見。


謝謝觀賞。

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26 個回應

  1. kate 說:

    小豪 看完全文突然有種[哇~ 你的見解還真是精闢阿]的感覺ㄟ
    每每看完你的文章內容 都會覺得 清楚 易懂 不由得又佩服你一次
    給你一隻右手大姆哥~ 還不夠?! 那左手的也送你好了~~

  2. 王二 說:

    Zynga學習Playfish的bug也很成功…至少中文版fv的不見起色…

  3. peileng11 說:

    ><!! 最近在忙写故事吗~~

  4. rack209910 說:

    應該說Zynga針對Playfish的弱點攻擊~Playfish對自身遊戲上的問題無法即刻改善~導致Zynga趁虛而入~用類似的遊戲加上新的元素~搶走玩家!!因為線上遊戲也玩的多了~大部分廠商失敗的原因~幾乎都是更新速度慢~或是更新後的內容反而刻意的刁難玩家~或是加大遊戲難度來拖延~造成玩家興趣大失~大部分的玩家期望的是新的元素~新的成就感~新的目標也才有新的動力!!

  5. 郭盈君 說:

    我只想給你1000個讚而已~~

  6. 一顆糖 說:

    要給Zynga跟闕大這篇精闢分析文10個讚~

    其他遊戲我不知道~

    但是FV更新之頻繁~物件動物活動花樣之多~真的是值得鼓勵呀XD

  7. Honda Lin 說:

    黑魚被我踢踢了
    搬板凳 泡咖逼 等續集

  8. Kiwie Lee 說:

    拍手中
    真是精彩
    小豪什麼時候再繼續講古啊
    我很喜歡看 等著下次講古
    問~是否有考慮出書啊

  9. Allen Bacon 說:

    很棒的分析,不過The Sims Social 算PlayFish的嗎?應該是屬於EA的吧?而PlayFish只是EA旗下的一個併購進來的公司……
    http://www.playfish.com/?page=games
    這裡可以看到,他們介紹Game的頁面,EA是一個區塊,PlayFish是一個區塊,所以我覺得PlayFish目前還沒有做出真正能威脅Zynga的遊戲,而Sims則是EA這超巨大的遊戲公司,第一款取得相當不錯成績的FB遊戲….

  10. Annie Liu 說:

    Playfish 的餐城真的是打算放棄了,一個梗用了老久還在繼續,而且真的是愈來愈刁難玩家,裝飾又不斷出需要魚幣買的,一個比一個還貴,有問題只會用食材來補償(還是不缺的),被抓到 BUG 讓玩家洗走的裝飾竟然小氣到全部收回去,更新又愈來愈沒有新意,現在連想開的欲望都沒有了

    不過 Zynga 的 Frontier Ville 本來還不錯玩,可是後來愈來愈 LAG,在自家還好,如果要逛鄰居家那才真是痛苦,漸漸的也不想去打開來玩

    看樣子就乖乖玩 FV 吧 XDDD

  11. 訪客 說:

    Zynga真的有這麼好XD,他的FV都快掛了,現在玩的人不到之前的1/4,就算Zynga這麼好,我也不想玩畫風那麼醜的遊戲..PS跟RC都有bug,但也都一時的,除了去年的大bug修正的比較慢之外,現在的bug都很快就被修正了,但至少重來沒有回朔過,每間遊戲公司都有他們的處理方法,但我從來就不認為Zynga會永遠獨大,甚至我認為Zynga就算玩的人數多,但PV跟CV就永遠比不上PS跟RC,RC的任務難,但比不上FV跟CV的任務,那不難能形容的..XDDD

  12. dinosaurs 說:

    等我想到要講什麼的時候就會繼續了…ㄎㄎ

  13. dinosaurs 說:

    可是他們家新的遊戲模擬市民還蠻有趣的說。

  14. dinosaurs 說:

    很高興也能聽到另一種的角度的想法,
    但您這句
    ##現在玩的人不到之前的1/4 =>
    目前FV有3500萬每月經常使用者,照你所說,以前FV有1億4000萬玩家??
    看來你說的是FV 中文版吧,那你這篇留言白留了,這裡從頭到尾沒提到FV 中文版。
    大家在聊諸葛亮,你在說豬哥亮;大家在聊張飛,你在提王菲。

  15. dinosaurs 說:

    Zynga 後期的遊戲抓bug就比較狠了,用bug的都會鎖帳號。XD

  16. dinosaurs 說:

    Allen Bacon你好,很多這種公司併購後,只是換個大老版,公司還是用原本的名稱在發表與經營,好像有幾家遊戲廠商就是這樣。
    所以我也只是想說用playfish的遊戲來跟zynga比較,至於名稱該不該稱為EA,倒是還好,不算在這篇文章的分析重點中。但如果要買股票可能就有差了…ㄎㄎ

  17. dinosaurs 說:

    可是FV更新太頻繁,寫介紹的人吃不消啊。XD

  18. dinosaurs 說:

    我也想給妳1000個謝啊~~~ㄎㄎ

  19. dinosaurs 說:

    都有,寫故事,寫介紹。^^

  20. dinosaurs 說:

    哈哈哈…中文版沒有延續到英文版的客服與精神啊。XD

  21. dinosaurs 說:

    謝謝你的捧場,大姆哥可以用來搭便車,請勿隨意給我。XD

  22. dinosaurs 說:

    是的,要有創意又不拖垮遊戲速度還真是個難題,但能做到的,就準備坐擁金山銀山啦。XD

  23. 某〃涼 說:

    ZYNGA和Playfish 都有我喜歡玩的遊戲~~ZYNGA就FV 其他CITYVILLE 我好像碰過一些些時間 就封鎖了XD 還是比較玩FV~~

    Playfish的話 我比較尬意她的COUNTRY STORY~ 那是我剛完FB玩的~~~
    現在的話 我比較愛新出的The Sims 可惜美中不足的是 她常常LAG外加不能進去

  24. dinosaurs 說:

    我當初喜歡的女生有在玩魚農(COUNTRY STORY),所以我也有玩過一個月左右…
    但真的玩不下去啊….ㄎㄎㄎ

  25. ibmb32012 說:

    小豪大大的分析真的是很精闢用詞又淺顯易懂,每每看完都覺得受益良多
    另外魚農我也玩過一陣子,不知道為什麼就是越來越不想開這遊戲…

  26. dinosaurs 說:

    每個人喜歡的遊戲風格都不同呀,喜歡哪種就堅持玩下去就好,我也有玩拿種只有我自己一個人在玩的遊戲。XD

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