Facebook 付費推廣(5):管理、細節設定

Facebook

前幾篇介紹臉書(Facebook)付費推廣專頁是比較主要的幾個設定,但其實可以設定更細節的部分,像是廣告的起訖時間就是能自行設定的,這篇來分享廣告的細節設定,以及如何查看廣告成效的部分。

好好設定細節,才不會廣告到無效果的群族身上,浪費錢又讓人反感!

 

細節設定

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首先到「廣告管理員」介面:https://www.facebook.com/ads/manager/

點擊「廣告組合」,再點要編輯的那則廣告下方的「編輯」(或是勾選後,點右側的「鉛筆圖示」也行)。

 

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附註:直接在搜尋欄位打上「廣告管理員」,也可以連結到該頁面。

 

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編輯這邊大概可以分成左右兩側,先介紹左側設定

 

名稱、預算和排程

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(a), 廣告組合名稱

若是貼文這邊預設值是文章標題,可以自訂名稱。

(b), 總經費

可更改

(c), 排程結束

下廣告的介面只能設定1、7、14、28天,若你活動剛好是10天,就很尷尬了,這邊就能讓你自己設定廣告到哪一天結束,很方便。

 

(d) 廣告排程

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這邊有兩個選項:持續刊登廣告、根據排程刊登廣告

「持續刊登廣告」就是不特別設定時間,隨時都放送廣告。

「根據排程刊登廣告」則是設定要放送廣告的時間,時間是以小時為單位,

譬如 09:00~10:00 大家剛上班時還在吃早餐偷懶、14:00 剛睡醒,會上一下臉書也是正常的… XD

晚上 20:00~21:00 是使用者上網的高峰期,六、日大家都出去玩比較少上線,就可以針對使用者的作息時間去設定廣告。

 

廣告受眾

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廣告受眾這邊也能做更仔細的設定,重複的我就不介紹了,只講新功能(細節)的部分。

(e) 自訂廣告受眾

這邊可以設定好廣告受眾後儲存起來。

(f) 地點

共有4種選項:位於此地點的所有人、居住在此地點的人、最近在此地點的人、在此地旅行的人

譬如說你的商店是賣伴手禮、紀念品的,若對當地居民廣告可能意義不大,就可以針對在「在此地旅行的人」去下廣告,或是類似飯店也是相同的原理。

但如果你的店是在地化的,譬如早餐店,就可以針對「居住在此地點的人」去下廣告。

(h) 語言

語言預設值是地點的當地語言,譬如說「台北」、「台灣」來說,華語跟英文都是基本的,就不用特別設定語言,它也不會讓你設定。

但如果你的廣告對象是使用其他語言的,譬如是越南商品專賣店就可以設定成越南語、要徵他國人才就可以設定成日語、韓語之類的。

 

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(i) 排除用戶或篩選廣告受眾

「篩選廣告受眾」是必須同時符合兩個條件的,譬如說假設我想廣告「教男生穿搭」,就可以可以設定成是「男裝」+「單身」這樣,自行思考應用嘍。

「排除用戶」則是符合條件的同時,必須排除掉某些用戶。

 

(j) 關係鏈條件

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Facebook 粉絲專頁

 對你粉絲專頁說讚的用戶

 專頁粉絲的朋友

 排除你專頁的粉絲

應用程式

 使用過你應用程式的用戶

 應用程式用戶的朋友

 排除使用過你應用程式的用戶

活動

 曾對你的活動有所回應的用戶

 排除曾對你活動有所回應的用戶

進階組合

 

如果這個設定以後還會用到,記得點「儲存此廣告受眾」。

 

版位

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版位這邊就是選擇你要在哪邊投放廣告,

裝置:有桌面版(電腦/網頁)、行動裝置(手機/平板)

行動裝置:Android(安卓)、iOS(蘋果產品)

 

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平台這邊這可以設定 Facebook 要在哪邊投放:動態消息、即時文章、插播影片、右欄

Instagram:動態、Stories

Audience Network:

 

最佳化與投遞

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獲得最佳廣告投放效果

.貼文互動:追求最佳的廣告投放效果,以最低的成本獲得最多的讚、分享、留言

.曝光次數:追求最大的曝光次數

.單日不重複觸及人數:每個使用者一天最多只投放一次廣告

 

投標價金額

.自動

.手動

目前網路上的廣告不管是Google AD、聯播廣告平台、臉書等都是這種概念,假設你的目標是「電影」族群,那就得所有把目標設定成「電影」族群的廣告商大家一起來競標,A競標商出2元/1次互動、B競標商出2.5元/1次互動、C競標商出1.5元/1次互動,那廣告平台就會先放B的廣告,有剩餘的廣告對象才會換A的廣告,最後才會放C的廣告。

如果你在中秋節要投放月餅廣告、暑假要投放電影或國外旅遊廣告,就得出高價才比較有可能會曝光到,相對的若在該話題冷門時刻投放,就能用較低的價格標下廣告權。

自動就是讓臉書幫你選擇,手動就是自己設定每次互動/每千次瀏覽願意花多少錢去競標。

 

計費標準

.曝光次數

.貼文互動

 

投放類型

.標準

.加速

 

廣告組合編號 / 廣告受眾篩選條件 / 每日成果預測

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右側這邊則會根據你左側設定的不同,告訴你這種設定的「潛在觸及人數」有多少,算是很廣泛還是特定對象,以及每日成果預測。

 

付費推廣

付費推廣(1):推廣粉絲專頁、加強推廣貼文 

付費推廣(2):推廣網站、設定長期推廣 

付費推廣(3):廣告受眾、預算和期間 

付費推廣(4):審核、帳單 

付費推廣(5):管理、細節設定 

付費推廣(6):粉絲專頁角色、查看成效 

付費推廣(7):該使用哪種推廣方式?

 

留言發問前請先參考:求救臉書問題參考事項

 

作者:闕小豪

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