從史上十大賣座電影談電影評價與票房

電影評價會受到很多因素影響，但個人以目前史上最賣座的10部電影（附註1）、以及IMDb的評分作為資料來說；變形金剛3的票房是第7名，評價卻是6.4，是10部電影中最低分的；第2低分的鋼鐵人3也有7.4，第3低分的則是7.7的鐵達尼號。在IMDb中大概7分以下的是普遍不受觀眾喜愛的，8分以上的是頗高的評價。

作品的好壞是人們所賦予的價值觀，沒有所謂絕對的正確答案。最恐怖的莫過於要別人跟您有著一模一樣的想法與評價。

雖然人們的感受是很真實的，但這很容受各種因素的影響，從觀賞電影前：上映前的預告片與網路上的評價都會影響觀眾入場前的期待值，再者售票人員的服務態度、影廳設備的水準、觀賞這部電影前近期時間內觀賞過的其他部電影好看等級、是否曾觀賞過非常經典的同類型電影等。

觀賞電影時：個人喜好取向、不同年紀、不同國家風情、外語程度、字幕翻譯的取向（這裡指本土化翻譯）或水平、人生經歷是否會從電影中得到共鳴等。

觀賞電影後：查看其他人的評價、隨著時間流逝而記憶上的模糊等等。

試著觀察一下自己或朋友，當戲院的字幕結束後，你是怎樣跟朋友描述你對這部電影的感受的，或自己心中是有什麼想法的？把這想法用只限本人紀錄在臉書上，然後隔個幾天去看別人的評價後，再度寫下自己想法；對照兩者是否有差異。

如果看了一部電影覺得好看，發現網路上大家也一致都是好評，是否會放大你原先對這部電影的感受？如果發現網路上都是負評，是否會下修對這部電影的評價？抑或是為了捍衛自己的想法與人筆戰，在筆戰過程中，再度放大對這部電影的好感？

這些現象不用爭辯，用心去觀察，看看是不是如此。你是否曾經覺得某部電影是大爛片，後來發現他是某位大導演所拍攝的，逐漸的你開始改變最初的觀感，認為這部電影其實不錯？

寫過幾篇關於電影評價的心得，有興趣的朋友可以參考一下：

．《總舖師》哪裡好看？台灣的對立文化

．《飢餓遊戲》關於電影為什麼容易出現兩極的評價

．《浪人47》錯誤廣告毀了電影

以上這些因素都會對人們在做出評價時有所影響，只是人們通常沒發覺自己正嚴重受到影響；而且會為了評價不同的聲音而憤怒，進而謾罵對方。

更甚者，當您找女朋友去看某部電影時，你堅持要看某部科幻片，看完後雖然自己也不是那麼喜歡，但聽到女友在批評時，是不是為了捍衛尊嚴，不斷放大對這部電影的喜愛，甚至對女友說：妳不懂啦！這是男人間的感動啦！反過來也是，女孩堅持要看某部愛情片，即使自己也看不懂，卻要一直說電影很好看、很感人。

相信我，我們都沒有那麼聰明，我們以為自己公正、客觀、理性、頭腦清晰、不容易受到他人影響，但這些只是為了證明自己有主見。

個人會覺得在沒有傷害其他人的狀況下，只要對方能確切說出他真實的感受，這些意見都是我們不應該批評的，我們都應該多去了解那些不同角度的想法。

這裡說的傷害包括欺騙、為了利益而說謊。為什麼要有消費者保護法，且誇大不實的廣告是違法的，就是這行為被認為是不該的、犯法的。但是感受的事情很難舉證說對方說謊，除非你看到對方在網路上大肆讚揚一部電影有多好看，但你明明就看到他睡了大半場，感受是很自由心證的事。

電影賣座與否與作品本身好壞並非絕對的關係，大多數時候影響一部電影賣座與否與很多事情有關，通常是透過行銷與廣告讓這部電影被知道，再來是電影本身的話題性，單純靠口碑相傳而熱賣的電影只是少數。

舉個例子，各位可以看看《哥吉拉》的廣告有多大，它能從中得到一定的票房；若跟小豪這年很喜歡的一部電影《她和她的小鬼們》比起來，後者大家應該都沒聽過，甚至沒看過廣告，您還是會覺得電影票房跟作品好壞有絕對的關係嗎？

行銷外，再來是電影的話題性，像是各種獎項得獎的作品，像2014年奧斯卡得到7座獎的《地心引力》就二度在首輪戲院再次上映，又或者一些本來沒打算引進國內的電影被引進了。或是像第50屆金馬獎《爸媽不在家》也在拿下最佳劇情片後，再次受到大家關注。

再舉個很經典的例子，《海角七號》這部電影靠著成功的網路行銷與愛台灣的口號，每天出現在新聞版面之中，恆春古城每逢假日都湧進十萬以上的遊客。其實這些都是話題性，並非觀眾對作品的真實感受；清玉在去年火熱的像什麼似的，翡翠檸檬黃金比例真的有那麼好喝嗎？還是民眾都只是在跟風而已？我想大家心中都有答案。

真正是靠口碑讓電影賣座的，最近的例子大概是《陣頭》跟《總舖師》，這兩部電影我當初連在電視中都未曾見過廣告，雖然後來新聞媒體也是瘋狂報導，但那是在口碑已經燒起來起後。

票房前10名的電影中，有6部是續集作品、1部是系列作品，只有阿凡達、鐵達尼號、冰雪奇緣不是靠續集魅力的。大多數續集類型的電影，是因為上一集的好口碑，才讓觀眾們想再進戲院捧場。

要不是有黑暗騎士(The Dark Knight)的好評價(9.0/1,186,150)，我想黑暗騎士：黎明昇起(The Dark Knight Rises)是不會有這麼好的票房的。好的作品很多時候票房是反應在下一集的，個人認為X戰警：第一戰(X-Men: First Class)與X戰警：未來昔日 (X-Men: Days of Future Past)也是這個樣子。這是另一點用票房來評價電影好壞不準確的原因。

在講求個人主義的現代，人們往往還是沒有自信，只會跟著大指標去反應自己的感受，我會認為這是很可惜的事。不管你覺得一部電影好看或不好看，都應當是說出你喜愛或不喜歡之處，而非去批評他人。也希望大家能更愉快的享受電影。

變形金剛3還有一點也蠻有意思的，它在美國IMDb的評價是6.4，但在中國時光網卻高達8分(32,679人評分)，這也反映出不同風情的國家對電影的評價也會有差異，甚至是經典跟爛片這樣極端的差異。

還有件很有意思的事，根據維基百科與新京報的新聞，變形金剛3在中國上映時，為了保護慶祝建黨九十年的電影《建黨偉業》而延遲兩個禮拜上映，而且有些地方還與國產電影「捆綁銷售」，衝高國產電影的票房。票房真的不是那麼絕對的參考資料。

附註1, 史上最賣座的10部電影（不考慮通貨膨脹）IMDb評分（至2014年5月）

阿凡達 (Avatar) (7.9/672,636)

鐵達尼號 (Titanic) (7.7/577,770)

復仇者聯盟 (The Avengers) (8.2/‎664,163)

哈利波特：死神的聖物Ⅱ (Harry Potter and the Deathly Hallows Part 2) (8.1/360,831)

冰雪奇緣 (Frozen) (7.9/‎219,075)

鋼鐵人3 (Iron Man 3) (7.4/‎371,252)

變形金剛3 (Transformers:Dark of the Moon) (6.4/246,932)

魔戒三部曲：王者再臨 (The Lord of the Rings: The Return of the King) (8.9/870,867)

007：空降危機 (Skyfall) (7.8/388,726)

黑暗騎士：黎明昇起 (The Dark Knight Rises) (8.6/785,916)

附註：這是當初在寫變形金剛3心得時本想放的資料，但後來覺得內容有點多，又獨立出來。

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